一般来说，进入流通领域的有商业价值的事物，其外部形式都是包装，随着经济的不断发展，产品的种类也开始复杂多样，市场竞争也越来越激烈，设计独特有创意的包装既容易让消费者记住，又能增加二次购买的机会。那么怎样才能利用好包装呢?如何能通过包装才能使产品更加突出呢？
    我们要有一个明确的品牌视觉体系，这对于一个成功品牌包装设计是需要具备的，通过品牌视觉体系，我们企业的品牌形象才能得到不断得到强化，同时品牌形象能实现更快，更有效的传播，加深消费者对品牌的印象，提高消费者的购买欲望。
    不同的品牌具有不同的包装设计，而个性化包装设计能体现品牌的个性，也是企业进行营销的主要出发点。随着信息化时代的到来，产品的包装设计不再是简单的文字、图片或二者结合的表达，而是融合了众多的艺术元素，是一种综合性的独特艺术设计，只有在设计中体现出自己品牌个性形象，才能在众多的商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
    在品牌设计中，我们可以在产品大小、形态、色彩等不同方面下功夫，并积极运用摄影、绘画、书法等手法进行独特的设计，将企业理念、企业文化等融入到品牌形象当中，形成独特的企业品牌形象，同时令人深刻的包装也对我们的产品有更好的宣传作用。
    品牌与品牌之间明显的区别在于不同风格的品牌包装设计，包装可以让消费者对企业品牌有一个统一的、系统的、完整的认知，能够在众多不同风格设计的同类产品中一眼辨别出这个品牌，有利于品牌形象的传播。所以说，做好对包装的设计与改造，同样对自身企业品牌有良好的宣传效果，同时能够让企业在人们心中有个独特的地位。